传统营销与数字营销的共生如何改变我们的购物方式

营销行业与人类行为、惯例和互动密切相关，这意味着我们在过去二十五年中经历了数字化转型。为了让我们参与其中，各组织通过将数字和社交媒体传播策略作为其业务营销计划的重要组成部分来应对这一变化，但传统渠道似乎并未被放弃。 广告牌、报纸、杂志、电视、广播或传单等传统营销媒介与 数字营销 和社交媒体活动携手合作，有助于更好地建立品牌知名度、意义、忠诚度，并最终影响消费者决策的每个阶段过程。 它如何改变我们购买东西的方式？现在让我们来回顾一下。


数字化转型 今天，我们生活的很大一部分发生在数字 C级执行名单 领域。数字很​​清楚： 截至 2020 年最后一天，全球社交媒体网络上有49 亿互联网用户和 42 亿活跃账户。 第一个站点指南 随着在线市场的发展，公司的营销策略也在不断发展。数字革命使品牌能够更快、更直接地与客户互动，也使互联网用户能够比较产品和价格、寻找建议、关注意见领袖和购买东西。 我们的购买方式指责互联网使用的常态化和手持设备的驯服，因为与社交商务互动、做出决策和购物比以往任何时候都更容易。 新市场、新营销？ 是的，但我们要明确一点。 有效的传统和数字营销策略建议确定社区的需求，创建满足这些需求的特殊产品，并与其成员进行有效沟通以提高满意度。尽管社区的在线存在是不可否认的，但数字化并不是营销的全部和最终目的。 如果你不相信我，就以 百事可乐刷新项目为例。2010年，百事可乐决定放弃传统广告（即每年超级碗的电视广告），推出大规模的数字营销活动，试图提高消费者认知度并与消费者建立长期关系。百事可乐宣布，他们将向有想法让世界变得更美好的组织和个人提供 2000 万美元的赠款，并选择最佳的进行公众投票。 在订婚方面，他们的意图很成功！登记了超过 8000 万张选票，百事可乐的 Facebook 页面获得了近 350 万个赞，百事可乐的 Twitter 帐户迎来了超过 60,000 名粉丝，但你能猜出销量发生了什么变化吗？ 该品牌收入损失约 5 亿美元，从美国第二大软饮料的传统地位跌至第三位，仅次于健怡可乐。 在这个具体案例中，仅社交媒体就使百事可乐能够与客户建立联系，提高意识，影响消费者的态度，接收反馈，但它并没有增加销售额，这迫使该公司再次采用多渠道策略，其中包括传统的营销策略。营销策略。为什么会这样呢？ 百事可乐标志 数字化与传统携手并进 传统媒体并没有被打破。



需要解决的是传统媒体过去和现在的角色观念的转变。 Charlie DeNatale，Above the Fold 传统媒体策略师 我想这真是再正确不过了，否则我们为什么还会在户外看到麦当劳呢？ 尽管我们称之为传统营销，但自广播和报纸的黄金时代以来，传统营销呈指数级发展，现在扮演着非常独特的角色。它有助于针对家庭的不同成员，通过专门的杂志、电视节目和报纸接触特定的利基受众，有助于为品牌营造一种稳固、可信和熟悉的感觉，并围绕它营造一种讨人喜欢的氛围。出色地。 事实证明，数字对于品牌跟上不断变化的市场至关重要，而传统可以成为对抗人们不断缩短的注意力的武器，从而实现更加个性化的方法，每月目录就是一个例子。虽然有些人可能需要有影响力的人来决定他们的购买行为，但其他人可能会认为报纸文章更具可信度。 当数字和传统营销媒介协同工作时，可以聚集双方客户群，吸引更多潜在客户，从而实现并行和独立的交易，从而增加收入。探索其中之一可以增加将受众留在品牌“影响力泡沫”内的机会，并有效影响消费者的决策过程。 最后的想法 数字和社交存在以及移动工具正在极大地改变我们的购买方式，推动人类走向在线购物，而这一变化的答案是多渠道营销策略，包括影响整个购买过程的传统媒体。通过不同的渠道进行沟通，公司可以确保产生更难以摆脱的影响力泡沫，这种影响力可以在消费者从欲望觉醒到购买后的任何阶段产生影响。